星巴克的猫爪杯“一杯难求”
2024-07-13 06:53:45作者：饭克斯
萍子
为了一个猫爪杯，有人大开出手，有人开始搭帐篷排队抢购。甚至有人把原价199元的杯子炒到1000多元……
这种有点疯狂的现象，一般人会表示不能理解，不就一个好看点的杯子么，而且它容量小、难清洗，为什么突然火了呢？还能抢成这样没必要吧！但是当你了解和融入到猫文化中，就能知道这一切的由来了。
星巴克猫爪杯为什么这么火？
一方面是产品供不应求，形成一定的饥饿营销。在线下采用了“限量不限购”的方式。也就是说如果你排到了第一位，就可以想买几个买几个，买完后面的人就真的买不到了。一时之间猫爪杯就成了稀缺产品，也是大家不惜半夜去排队的原因。这倒不是星巴克有意行为，而是购买意愿爆发促成的。这一次猫爪杯的大火，抖音和微博功不可没。在抖音上凡是标注着猫爪杯的视频，都能获得几万几十万的点赞。大V们将猫爪杯炒成了“爆款”，普通消费者就更容易跟风种草。从线上的爆款，到线下的网红店。网红们带货能力功不可没。更何况是这么具有粉色少女心的小萌猫爪。在宠物经济盛行的今天，成功戳中了各类人的G点，多方刺激下，猫爪杯想不火都不行。
另一方面也是最本质的原因。猫爪杯的火是因为猫文化的流行。那么会有人问了，猫文化是什么？猫文化，是指年轻人面对压力，不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗，因此也带来了「猫咪咖啡馆」。
而猫文化是一个长期发展的社会现象。不是一时兴起，也不是负面消极的，因为猫总能给人带来治愈，满足人们内心的情感需求。猫的陪伴能治愈孤独，也能照见自己，再加上单身男女越来越多，独居人口持续上升，这让猫文化会得到更大范围的传播和认同。
其次猫消费指的是为悦己而消费。一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，追求舒适和享受。这样也就很好去理解，为什么这么多人去抢购一杯猫爪杯。猫爪杯火了之后，星巴克天猫店涌入大批粉丝，店铺访问量激增了300%。阿里数据显示，星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是增加了8800%。猫消费即悦己消费，已经成为年轻人的新消费趋势。这么已经有品牌在做这样的消费情感沟通了。