新世相发起『丢书大作战』活动，对此你怎么看
2024-07-18 21:15:14作者：饭克斯
为什么说新世相10万+的“丢书大作战”是一场失败的事件营销。
11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方|丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。
那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。
创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。
在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个这样的活动。
从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。
或许是一次失败的事件营销事件。
如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，但是新世相却忽略了。
.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。
中国地铁里腾的出手看书？
你就不怕这些书真的丢了？
这些书都会被卖废品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么办？
完全不符合中国国情~
活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。
这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。
在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。