《产品思维30讲》之产品的场景

   场景在几年前还是个新概念，现在满大街都能听到这个词。

   为什么经常提到场景呢？因为场景本来就是产品的一部分。

   你脱离了场景谈产品，就好比你给了一个女孩一件很漂亮的晚礼服，东西很美，女生也很喜欢，但是无处安放。那这东西有什么用呢？

   我们刚才一直在谈场景这个词，那场景到底是怎么定义？

   要把场景拆开，场和景。“场”是时间和空间的概念，一个场就是时间加空间。用户可以在这个空间里停留和消费，如果一个人不能在某个空间去停留、消费，这个场就是不存在的。

  “景”是什么意思？景就是情景和互动。当用户停留在这个空间的时间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见，这就是场景。

   很多时候你以为用户消费的是产品，其实是场景。比如吃饭的场景，早饭，有些人随便对付一下，有些人却是牛奶，三明治等排盘拍照...晚餐，回家吃是一个场景，公司加班吃外卖也是一个场景，请客户吃饭也是一个场景....你会发现不同的场景消费是不一样的。

   如果你没有把它的消费场景考虑进去，这个产品就是不合格的。

   咱们之前讲过点线面体，新场景的出现其实也是一个“体”，比如碎片时间就是一个新场景。

   在移动互联网不成熟之前，我们要乘地铁，会堵车，也要等人。

   碎片时间本来就充斥着我们的生活，但是因为移动互联网的成熟，使你有机会把这些碎片时间利用起来。比如“得到”，其实就是抓住了碎片时间和认知焦虑的两大红利，然后成长起来的一只独角兽。

   不知道你是否记得2015年罗辑思维卖书的事？罗辑思维打包卖书的套装，一套六本，你不知道都会有哪些书，一共8000套。很快的在一个小时内就卖光了。

   而一个淘宝店主买了10套放在自己的店里，经过高价-原价-降价都无人问津，这就是为什么呢？

   原因就是罗辑思维搭建了“场”加“景”，在这个时间和空间里，大家一起疯抢，对彼此进行了意见挟裹和挤压。如果你架构的场景不能影响别人的情绪，不能形成对别人情绪的触发，它就不是一个场景。

  所以淘宝店店主把书放在货架上，冷冷清清往地一摆，这个是没有任何情绪触发的，只是一个“场”，不存在“景”，它不是一个场景。

   所以场景的核心是在空间加时间的点上触发别人的情绪。只有能触发用户情绪的场景才是真正的流量入口。

   在万物互联的未来，到处都是屏幕，到处都是网络连接的入口。但入口不是场景，它就像是淘宝店家有一个店面，那是一个时间加空间，但不是场景。想要成为场景，他还要能够触发情绪。

   因此在你设计产品的时候一定要考虑他的场景，这才适应万物互联的发展，这才能够引发真正的流量。